Dove
inserire le parole chiave?
La prima
decisione riguarda la scelta delle pagine nelle quali
inserire le parole chiave. Ci sono due
possibilità:
-Desideri
attirare il massimo numero di visitatori sulla pagina
iniziale? A questo scopo concentrerai le parole chiave
su questa pagina.
-Preferisci rimandare i visitatori direttamente versò le
pagine di loro interesse? Inserirai in ogni pagina le
parole chiave pertinenti.
Esempio
concreto: un visitatore si imbatte casualmente nel tuo
sito, tramite un motore di ricerca, alla ricerca di una
barca a vela da noleggiare. Quale parte del tuo sito
vuoi che visiti per prima?
-La home
page del tuo servizio di annunci? A questo scopo
concentrerai le parole chiave su questa pagina.
-Direttamente la pagina che contiene l'annuncio? In tal
caso, inserisci le parole chiave in questa pagina.
Etrambe le
scelte sono valide. Sta a te decidere.
La prima opzione ha il vantaggio di rimandare i
visitatori a una pagina dove generalmente sono
presentate tutte le rubriche del sito .Un altro
vantaggio è che, se inserisci un contatore visite in
quella pagina, sarà incrementato più frequentemente.
L'inconveniente è che in questo modo obblighi il
visitatore a esplorare il tuo sito, con il rischio di
perderlo. Troverà con facilità l'annuncio che propone la
barca vela da noleggiare?
Se opti
per la seconda soluzione, inserisci su ogni pagina un
collegamento alla home page del sito.
Scegliere
le parole chiave
La scelta della parole chiave spesso è un rompicapo per
gli sviluppatori di siti Internet. In ogni caso, il
problema non è poi così complesso. È sufficiente
rispettare tre regole:
-Non è
molto utile selezionare come parole chiave le parole
già impiegate nel testo o nella
descrizione del sito,
considerando che il contenuto sarà indicizzato, queste
parole chiave saranno in ogni modo tenute in
considerazione.
-Scegli
qualche parola chiave generale per descrivere il tuo
servizio, sapendo comunque che non saranno così efficaci
Se indichi "musica" come parola chiave, per esempio, non
sarai l'unico a farlo. Una ricerca di una parola chiave
con un motore di ricerca darà come risultato un elenco
di qualche migliaia di siti. Se è il tuo a essere scelto,
puoi considerarti fortunato! Perché allora inserire
queste parole chiave? Semplicemente per fare apparire il
sito quando l'utente eseguirà una ricerca utilizzando
diverse parole chiave, ad esempio musica + concerto +
CD.
-Cerca di
scegliere una buona serie di parole chiave ben precise.
Un utente alla ricerca di un appartamento da affittare
non digiterà "appartamento" come unica parola in un
motore di ricerca. Anche se lo facesse, il numero di
siti proposti lo spingerà a rifinire la ricerca. Se cerca
un quadrilocale nei pressi di Milano, digiterà
"appartamento + quadrilocale + milano. Il tuo sito
contiene queste parole? Milano è una parola chiave del
tuo sito? In caso affermativo, il tuo sito sarà
riportato nell'elenco del motore di ricerca, altrimenti no. Hai perso un visitatore.
Se hai
appena terminato di progettare il tuo sito e sei rimasto
bloccato sulla scelta delle parole chiave, indicane
qualcuna per il momento. Sarà poi possibile rifinirle e
aggiungerne altre.
Per una
maggiore efficacia, ti consigliamo:
-Inserisci le parole chiave in lettere minuscole.
-Digita le parole chiave al singolare e al plurale,
quando il plurale differisce in più di una lettera dal
singolare. Per "annunciato" per esempio, puoi
accontentarti del singolare. Per "tacco", è meglio
indicare "tacco" e "tacchi".
L'ultima
questione sulle parole chiave riguarda quante se
ne possono inserire. In pratica non esistono limiti. Niente
ti impedisce di inserirne diverse centinaia in ogni
pagina. In ogni caso, evita di superare le cinquanta
parole per pagina. Sopra questo numero, alcuni motori di
ricerca riconoscono un'anomalia o ritengono che lo
sviluppatore stia cercando di creare riferimenti al
proprio sito utilizzando qualsiasi tipo di parola
chiave, comprese quelli che non hanno niente a che fare
con il sito.
Quello che bisogna evitare a ogni costo
E' facile
essere tentati ad aumentare la frequentazione di un siti
aggiungendo parole chiave, e noi ti abbiamo appena
consigliato di tarlo. Al contrario, esistono cose da non
fare mai:
-Inserire
parole chiave che non hanno alcun legame con
l'argomento. C'è stato un periodo in cui si usava
mettere intestazioni di pagina alcune parole chiave, per
cercare di attirare i visitatori sul sito e di
incrementare in questo modo il contatore visite. La più
nota parola chiave di questo genere è ovviamente "sesso"
(o meglio ancora "sex" in inglese). Attualmente viene
considerata un'idea di dubbio gusto e un mezzo molto
valido per non essere più riportati negli elenchi dei
motori di ricerca.
-Ripetere
più volte di seguito la stessa parola chiave. Si tratta
di una tecnica che spesso viene utilizzata per aumentare
l'importanza di una parola chiave e farla apparire in
questo modo in cima all'elenco quando questa viene
digitata nel motore di ricerca. Questa tecnica è da
considerare obsoleta: i motori di ricerca hanno capito
il trucco e ora ignorano le ripetizioni. Risultato: la
tua parola chiave non sarà presa minimamente in
considerazione.
-Utilizzare marche note come parole chiave. Si tratta di
trucco per attirare il cliente e comparire spesso sui
moti di ricerca. Probabilmente otterresti qualche
visitatore più, ma rischieresti di pagare caro. Numerosi
processi sono oggi in corso negli Stati Uniti, e non
pensare neanche un momento che l'impresa proprietaria
della marca non sia al corrente. Sarà la prima a
interrogare i motori di ricerca per vedere cosa compare
quando si specifica la marca come parola chiave.
L'avvocato della società in questione rischia di
essere il primo visitatore attirato da quella parola
chiave.
I suggerimenti dati in queste pagine sono sufficienti a
ottimizzare il vostro sito per i maggiori motori di
ricerca, in modo di essere presenti nelle prime pagine.
Per ottenere risultati migliori dovete appoggiarvi a un
esperto.
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